中（zhōng）国国新控股有（yǒu）限责（zé）任公司（以下简称中国国新）坚持将品牌建设作为推进（jìn）国有资本运营公（gōng）司改革试点、提升企（qǐ）业核心竞争力的（de）重要抓手，多措并举打造“形象（xiàng）新、业（yè）务优、机制好（hǎo）、发展快”的国（guó）有资本运营“国新（xīn）品（pǐn）牌”，实现知名度和美誉度稳步提升，以此筑就差异化竞争（zhēng）优（yōu）势（shì）的“高门槛”和“护城（chéng）河（hé）”。截（jié）至2022年底，公司（sī）资产规模近（jìn）8600亿元（yuán），连续三年保（bǎo）持（chí）中央企业年度（dù）经营（yíng）业绩考（kǎo）核A级。

明确运营定（dìng）位 强化品牌（pái）战（zhàn）略导向（xiàng） 

       品牌（pái）是企（qǐ）业发展战略的重（chóng）要载体。中国（guó）国新（xīn）深入学习领会习近平总书记重要指示批（pī）示精神，准（zhǔn）确把握党中央、国务（wù）院对运营公司（sī）的（de）定位要（yào）求，承担（dān）好振兴产业使命（mìng），实现“以虚活实（shí）、以（yǐ）融强产”。在（zài）运营实践中，公司坚（jiān）持以国家战略（luè）为导向，围绕（rào）助力（lì）构建新发展格局（jú）、加（jiā）快建（jiàn）设现代化产业体（tǐ）系，着力构建完善“资本（běn）+人（rén）才+技术”轻资产运营模（mó）式，打造国新特色（sè）的投（tóu）资生（shēng）态圈，汇聚引导更多资本支持（chí）科技（jì）自立自强（qiáng）、推（tuī）动深化国资国企改革、促进（jìn）国内（nèi）国际“双（shuāng）循环”，逐步塑（sù）造了（le）专注实体产业投资的品牌形象。所属国新基金管理公司2022年（nián）获评全球（qiú）私募行（háng）业（yè）“PEI300”榜单全球（qiú）排名第22位，投资案例获评“央企十大优秀案例（lì）”和“央企创（chuàng）新投资案（àn）例”，连续四年获得“金牛社会（huì）责任奖（jiǎng）”等多（duō）个（gè）奖项，品牌影响力不断提升。 

拓展（zhǎn）业务（wù）布局（jú） 夯实（shí）品（pǐn）牌专业（yè）支撑

       品（pǐn）牌（pái）是企业（yè）专（zhuān）业能力的市场认可。中国国新聚焦培育差异（yì）化竞争优（yōu）势，创新完善运营功（gōng）能，逐步打造形成了基金投资、金融服务、股权运作、资产管理、境外投资、直接投（tóu）资、证券等7个业务板（bǎn）块，有序拓展咨询服务（wù）、数字（zì）化产业和（hé）文化教（jiāo）育产业等3个新业务领域（yù），持续做好（hǎo）中央企业专职外部董事履职保障服务（wù），构筑（zhù）了国有资本市场化运作（zuò）的专业平台。通过积极构建“7+3+1”新业务格局（jú），不断增强运营（yíng）公司综合性运营优势，有（yǒu）效丰富了“国新品牌（pái）”重要内（nèi）涵（hán）。在此基础（chǔ）上，公司自觉对标（biāo）世（shì）界一流，持续（xù）加强业务、产品和（hé）模（mó）式（shì）创新，不断健全（quán）国有资本“注资、运营、流转、退（tuì）出”全周（zhōu）期运作体（tǐ）系，市场化（huà）运营的（de）“专业驱动”显著增强。 

培育企业文化（huà） 厚植品（pǐn）牌内在基础 

       品牌是企业（yè）文化的外在形象。中国国新坚（jiān）持（chí）全面加强党的领导党的建设，将强“根”铸（zhù）“魂（hún）”贯穿改革发展始终（zhōng），教育（yù）引导干部员工牢记“为党理财（cái）、运营（yíng）报（bào）国、助力实业（yè）”的光荣使命，坚定传（chuán）承央企红色基因，上好“国（guó）新品牌”的“红色底漆”。公司滚动（dòng）实施企业（yè）文化建设纲要（yào），持续完善企（qǐ）业文化手册，着力打造以“国之脉、传承（chéng）责（zé）任之脉，新致远、坚持创新发（fā）展”为核（hé）心价（jià）值（zhí）观、“国新一家（jiā）人（rén）、国新一家亲”为重要理念、“正气、大气、勇气、豪气”为精神特质的国（guó）新文化（huà）体系（xì），不断增强员工的央企荣誉感和企业归属感，有效（xiào）激发干部（bù）员工干事创业敢担当的（de）动力活力。公（gōng）司审计部于2022年被授予“全国巾帼（guó）文明岗”称号，所属华星集团离退（tuì）休人员管理（lǐ）服务中心荣获2021年度（dù）“全国三（sān）八（bā）红旗集体”等。 

加强（qiáng）机制建设 突（tū）出品牌管理实效

       品牌是企业管（guǎn）理提升的成效体现。中国国新结合（hé）运营公（gōng）司实际，坚持统筹（chóu）谋（móu）划（huá）、协（xié）调推进，抓好品牌管（guǎn）理、品牌定（dìng）位、品牌宣传（chuán）、品牌（pái）维护等品牌建（jiàn）设工作（zuò）。构建完善（shàn）符合一流（liú）企业要（yào）求和运营公（gōng）司特色的（de）品牌战略，制定实施品（pǐn）牌引领行动（dòng）实施方案。将（jiāng）品牌建（jiàn）设有机融入公司运营（yíng）管理，构（gòu）建公司（sī）“母品牌+子品牌+专业业（yè）务产（chǎn）品品牌”的品牌架构（gòu），即（jí）做（zuò）强“中国国（guó）新”母品牌，做优（yōu）各板块业务（wù）子品牌、擦亮（liàng）各所属企业专业（yè）业务产品品牌。加（jiā）快建立健全品牌（pái）理念、授权、架（jià）构、识别、传播、保护等制度流程，夯（bèn）实（shí）制度基（jī）础，强化（huà）制（zhì）度执行。深度挖掘典型经验，多渠道推进品牌宣传，加快（kuài）企业媒体融（róng）合协同，不断提升品牌（pái）传播力。建立实（shí）施覆盖事前、事中、事后的品牌危机管理机制，严格做（zuò）好字号商标等品牌权益（yì）维（wéi）护（hù），始终坚持诚信（xìn）合规经（jīng）营，将强化品牌维（wéi）护、防范品牌风险融（róng）入日常工作。2022年，中国国（guó）新品牌经验入选人（rén）民日报社“中（zhōng）国品牌（pái）案例”。 

       中（zhōng）国国新将深入学（xué）习贯（guàn）彻党的二（èr）十大精神，按照党中央、国务（wù）院关于（yú）建设世界一流企业的决策部署，开（kāi）展中央企（qǐ）业品牌（pái）引（yǐn）领行动，加快建（jiàn）设一（yī）家更加领先的运营公司、一家更有（yǒu）分量的中央企业、一家更为专业的投资机构，努（nǔ）力（lì）将“国新品牌”塑造成为国有资本运（yùn）营（yíng）领域的国家级名片。