5月6日，云南云垦茶业集团公司总（zǒng）经理岳总（zǒng）一（yī）行到访昆明麦（mài）肯企业（yè）管理咨询有限公司（sī），就茶旅融合（hé）的（de）话题（tí）和FG电子和麦肯咨询团队进行了（le）探讨。

 中国是茶的起源地，是老百姓（xìng）开门七件事“柴米油盐酱醋（cù）茶”的重（chóng）要内容（róng），是人民（mín）生活（huó）的重要组成（chéng）部分。作为云南省唯一（yī）一家茶叶领域（yù）国（guó）有企业，岳总介绍了云南农垦茶叶（yè）集团的发展历程（chéng）、担负的责任以及面临的（de）挑战。云南茶业集（jí）团拥有普洱茶、滇红、绿茶等一系列茶的品类，产（chǎn）业链条完整。现阶段面临（lín）传统市场（chǎng）已趋于成熟和饱和，在聚焦（jiāo）主（zhǔ）业的基础上，需要（yào）寻求新（xīn）的突破点，实现（xiàn）国企担（dān）当。

 在新的（de）经济形（xíng）势下（xià），多（duō）次元文化并存的社会环境下（xià），如何（hé）在茶行业突（tū）出重围，保存量，求（qiú）增量（liàng）是值得深入研究和思考（kǎo）的（de）问题。而旅（lǚ）游业（yè）是国民经济中融（róng）合力、催化力（lì）最强的产业之一，可以有效（xiào）推动传统产业的延伸与融合。依托“茶产（chǎn）业+旅游”的综合发展模式，通过旅游的（de）带（dài）动，进一步拓（tuò）展茶产业链条所涉及行业，进而（ér）提升企业的整体（tǐ）社会、经济效（xiào）益。云南作为（wéi）旅游（yóu）大省，强（qiáng）省，实（shí）现茶旅融合具有了得天（tiān）独厚的先天（tiān）优势。FG电子和麦肯（kěn）咨询（xún）的朱章总经理从三个方面（miàn）：”云茶痛点分析；万（wàn）亿（yì）旅游（yóu）大市场分析及（jí）市场契入（rù）点；如何让旅游融入千亿云茶大（dà）空间”和云垦茶业集（jí）团展开茶（chá）旅融合（hé）发展（zhǎn）之道的讨论。

1、云茶痛（tòng）点分析（xī）

      中国作（zuò）为茶（chá）叶原产国，在历（lì）史过（guò）程中形成了独特的碎化且稳定（dìng）的产业结构，自 2000 年（nián）以（yǐ）来，中国茶产业进入了快速（sù）扩张（zhāng）期，通过茶园面积的（de）快速扩张，实现产（chǎn）值的快速（sù）增长。从（cóng） 2015 年开（kāi）始，我国（guó）茶产业进入到了提质增效期，以市（shì）场为导向的产（chǎn）品（pǐn）链不断扩展，茶（chá）叶的研发成（chéng）果快速应用（yòng）于茶产品的开（kāi）发，茶类（lèi）结构（gòu）实现进一步调整。通过近（jìn） 20 年的发展，中国茶产业（yè）实现了产量稳（wěn）步提升、标准逐步完善、品类日（rì）益丰富，但产能过（guò）剩和供（gòng）需失衡问题也进（jìn）一（yī）步加剧（jù），给（gěi）茶产业（yè）投资与资源（yuán）配置带来了现实的挑战与（yǔ）机遇。

 

2、万亿旅游大市场分析及市场契入点

 以2023年劳（láo）动节假日旅游市（shì）场表现分析（xī），旅游市场继续春节（jiē）以（yǐ）来（lái）“高开稳走、加速回暖”的态势，按可比口径，出游人（rén）次和旅游收入首次超过2019年同期数（shù）据，旅游业迎来了从（cóng）市场（chǎng）复（fù）苏（sū）到高质量（liàng）发展的战略转折点。国内（nèi）旅游出游2.74亿人次，同比增长超70%；实现旅游收入（rù）逾1480亿元，恢复（fù）至（zhì）2019年同期的（de）100.66%。

 云南省继春节黄金（jīn）周后再次展（zhǎn）示旅游大省（shěng）和旅游强省形象，2023年五一劳动节期间，共接待游客3501.3万人次，实现旅游收入349.6亿（yì）元，按可比口径同比分别增长190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别增（zēng）长134.8%和130.4%。日均接待量突破（pò）700万人次，是历年来“五一”假日旅游市场最高（gāo）。省外入滇（diān）游（yóu）客达1698.8万人次，占市场总量的48.5%，同比提高近20个百分（fèn）点（diǎn），其中贵州、重庆、四（sì）川等相（xiàng）邻省份占省外（wài）旅游市场总量（liàng）的41.4%，跨省游市场（chǎng）快（kuài）速恢复。16个州市假日旅游市场同比均（jun1）保持3位数的增长，游客（kè）量均较（jiào）2022年同（tóng）期（qī）翻了（le）一番。疫情后的云南（nán）旅游快（kuài）速恢复，行稳致（zhì）远，大有可为。

3、如何让旅游融入（rù）千亿云茶大空间

 FG电子和麦肯咨询根据中（zhōng）国茶叶流通协（xié）会相关数据的收集（jí）整理，在2018 年全国干毛茶总（zǒng）产值首次突破 2000亿（yì）元大（dà）关，达到 2157.3 亿（yì）元，比（bǐ）上年增加 207.7 亿元（yuán），增幅达（dá）到了（le）10.65%；茶叶大众消（xiāo）费价（jià）格持（chí）续上升。市场（chǎng）内（nèi）销额达到 2661 亿元，销售均（jun1）价（jià）为 139.3 元/公斤，同比增长 5.2%。

 对于这个千（qiān）亿级别（bié）的产业，茶旅融合，是强（qiáng）强（qiáng）联合。是以（yǐ）旅游（yóu）为（wéi）抓手，使茶产业与其他产业进行融合。在茶+旅游的（de）基础（chǔ）上，与文创、康养、食品、教育等进行融合。茶产业（yè）不仅仅依赖茶（chá）叶生产销售（shòu）的（de）收入，而是将（jiāng）茶产（chǎn）业嵌入泛旅（lǚ）游产业的整（zhěng）个（gè）链条，提（tí）升茶产业的（de）附加值。但从旅游运营的角度（dù）看，目前国内的茶旅（lǚ）融合发展，还存在许多瓶颈问题亟需解（jiě）决，还需（xū）要继续在产（chǎn）业结构、产品设计、运营（yíng）模式等（děng）方面（miàn），思（sī）考突破的路径。

 

  以茶为媒，以旅（lǚ）兴茶，茶（chá）旅融合即丰富了旅游业态，又拉（lā）动了茶（chá）产业经济，乘势（shì）而为，加快（kuài）完善产业发展（zhǎn）要素，FG电子和麦肯咨（zī）询（xún）将携手茶企共（gòng）同（tóng）打造（zào）云南（nán）茶旅融合新世界。

 云南（nán）云垦茶业集团（tuán）是云南农垦集团（tuán）旗（qí）下（xià）全资产业（yè）集团公司，2017年，按照（zhào）“集团（tuán）公司—产业集团—专（zhuān）业公司”的模式，云垦茶业集团应运而生（shēng）。云垦茶业集团致力于“云茶”产业打造（zào），是集种植栽培、生（shēng）产加工、销售和文化推广为（wéi）一体（tǐ）的（de）大（dà）型茶（chá）业企业。旗下包括云南农垦集团勐海八角亭茶业有限（xiàn）公司（sī）、云南（nán）嘉（jiā）木茶业有限公司、云（yún）南普洱国资（zī）有机茶业有（yǒu）限公司和云南农垦（kěn）集团江城茶业（yè）有限公司等多（duō）家企业，拥有“八角亭”和“嘉（jiā）木”两（liǎng）个品牌。